235 营销新玩儿法
今年春节档,最受瞩目最有看点的电影肯定是《唐人街探案》。
卫勋继《夏洛特烦恼》以后再次回归喜剧片的全新力作,让许多影迷们都对这部新电影非常期待。
又因为前面一部又一部高票房电影的亮眼成绩单,让《唐探》在所有院线方里一路亮绿灯,目前已经拿到了36%的排片,稳居春节档电影排片率第一。
而除却勋章传媒的《唐探》之外,今年加入春节档电影票房战场的电影,还有华影传媒的《神兵联盟》,时代影业的《奶爸囧事》,天光传媒的《一路惊喜》,以及启程文化的动画电影《小黄鸭》。
哦,最后还得加上东恒影视的魔幻题材电影《狐君》。
只是这部电影前段时间因为质量问题被各大院线方退货,最终只能在勋章影院里上映,排片几乎可以忽略不计。
值得一提的是,今年春节档皇朝娱乐并没有新电影要上映,业界猜测是去年《白鲨》1.2亿美元的投资金额实在数目太大,哪怕是皇朝娱乐也有些吃不消,所以缩减了电影项目投资。
去年八月份和《战狼》的那场对碰,让大烂片《白鲨》票房彻底崩盘,在华夏最终只拿到了七个亿的票房。
好在后续借助金狮的渠道,《白鲨》得以全球上映,又收割了2.3亿美元的全球票房,仔细盘算下来,皇朝仍旧亏损了数千万美元的资金。
这个亏损数额,也直接让《白鲨》成为华夏文娱市场最赔钱的电影。
但皇朝娱乐不愧为拥有600亿资产的电影圈霸主,血不是一般的厚。虽然今年春节档没有制作新的电影,却买断发行了一部新人创业导演的电影《无人过年》,愣是再次加入了春节档票房战场。
细数下来,今年春节档上映的电影一共有七部,单《唐探》一部就拿到了36%的排片,远远将其余电影甩在身后。
至于剩余的这些排片怎么分,目前各大电影制作方都在疯狂的在背后出力,暂时还没有确定具体的数据。
值得注意的是,现如今华夏八大电影巨头当中,有六家参与了今年的春节档票房争锋。之所以挤破头也要在春节档捞金,多半是这些公司也察觉到了电影圈资产膨胀带来的异样,所以开始着急了。
而没有参与这次春节档竞争的两大电影公司星汇、世嘉,明显适应不了电影行业的飞速变化,率先掉队出局。
卫勋对哪家公司要倒闭是不关心的,他关心的是,今年上映的电影,有几部是熊猫购票独家签售的。
随着票补政策的出台,让电影票价越来越亲民,线上购票市场占比份额越来越夸张,传统购票模式已经开始式微。
去年《战狼》和《白鲨》的票房斗争,让市场上的小型购票软件撑不住压力,直接被熊猫购票和购票帮两家联手清场绞杀,目前还在苦苦支撑的,没剩下几家。
所以今年春节档,勋章传媒不仅可以靠《唐人街探案》吸金,同时还能靠着熊猫购票为其余的电影宣发来赚钱。
勋章传媒视频会议室。
LED屏幕里,顾长明的脸色有些无奈:“包括我们自己的电影《唐人街探案》在内,今年熊猫购票拿到的独家发售电影只有三部,其余两部是天光传媒的《一路惊喜》,还有启程文化的动画电影《小黄鸭》。”
不算《狐君》,今年春节档有六部电影上映,熊猫只拿到三部电影的发授权,其中还有一部是勋章自己拍摄的。
那其余的三部电影,很显然都被购票帮签走了。
这并不奇怪,卫勋前面的几部电影,之所已能用熊猫购票打败购票帮撬出高票房,很大一部分原因来自于他率先把票补的政策拿出来,后续又推出了9.9点映票大甩卖,在线选座功能,所以才能让熊猫购票一步步壮大起来。
但购票软件发展到现在,已经开始趋于稳定,没有创新政策可以拿得出来了。
这就到了拼资金的时候。
作为一家庞大的上市公司,皇朝娱乐的资金储备量绝对是勋章无法比拟的,所以柯润亨直接改变了游戏规则。
卫勋之前拿出来的票补,是投资方自己出钱用来撬排片。
而现在为了抢占线上票房市场,购票帮主动贴钱给电影撬排片,然后抢占电影的独家发授权。
当双方渠道相差不多的时候,为了抢电影,只能拼钱。
地球上,猫眼与淘票票就是走的这样的路程,每年都要烧掉几十亿的票补,导致猫眼哪怕市值近千亿,仍旧连年亏损,倒是淘票票背靠A里,发展的还不错。
卫勋笑了笑,说道:“三部电影就三部电影吧,我们没有皇朝娱乐的资金雄厚,票补战肯定是打不过的,而且不出意外的话,春节档过后,皇朝娱乐就能完全把我们在线选座的功能复刻过去。”
顾长明闻言有些着急:“那熊猫购票明年岂不是要彻底陷入被动了。”
“等过了这个年,找池总和杭总一起过来商量对策吧。”
卫勋说道:“当务之急,还是要先把我们自己的实力提上去。老顾,我找你就是为了这个事儿,今年我们的宣发,基本上就要靠你的熊猫购票来出力了。”
这其实也是卫勋给熊猫购票找的新出路,票补战有弱势,那就要在别的地方突围。
上接影视公司,下接院线的购票软件,不做发行的话,岂不是太过于浪费这个天然渠道。
顾长明苦笑道:“关键是,我一直做的购票软件,对宣发营销这种事情不太擅长。而且资本营销,说白了不都是拿钱来互黑吗。”
这也是电影营销惯例了。
“不,泼脏水的营销看起来管用,但其实是个双方都赔本的营销模式。皇朝娱乐今年吃准了我没有新的票补政策优势,只能靠营销来硬拼,但谁说营销就必须要互黑呢?这次我们玩儿个新花样,比如,联合营销。”
卫勋说着,翻开手里的资料,最后把目光锁定在和熊猫购票签署独家发授权的动画电影《小黄鸭》上面,笑道:“你说,《唐人街探案》和《小黄鸭》组个cp怎么样?名字就叫做,唐小鸭,最好再让启程文化的后期帮忙做个造型,把我和鲍强在《唐探》里的墨镜与绿风衣,给这只唐小鸭穿上。”
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卫勋继《夏洛特烦恼》以后再次回归喜剧片的全新力作,让许多影迷们都对这部新电影非常期待。
又因为前面一部又一部高票房电影的亮眼成绩单,让《唐探》在所有院线方里一路亮绿灯,目前已经拿到了36%的排片,稳居春节档电影排片率第一。
而除却勋章传媒的《唐探》之外,今年加入春节档电影票房战场的电影,还有华影传媒的《神兵联盟》,时代影业的《奶爸囧事》,天光传媒的《一路惊喜》,以及启程文化的动画电影《小黄鸭》。
哦,最后还得加上东恒影视的魔幻题材电影《狐君》。
只是这部电影前段时间因为质量问题被各大院线方退货,最终只能在勋章影院里上映,排片几乎可以忽略不计。
值得一提的是,今年春节档皇朝娱乐并没有新电影要上映,业界猜测是去年《白鲨》1.2亿美元的投资金额实在数目太大,哪怕是皇朝娱乐也有些吃不消,所以缩减了电影项目投资。
去年八月份和《战狼》的那场对碰,让大烂片《白鲨》票房彻底崩盘,在华夏最终只拿到了七个亿的票房。
好在后续借助金狮的渠道,《白鲨》得以全球上映,又收割了2.3亿美元的全球票房,仔细盘算下来,皇朝仍旧亏损了数千万美元的资金。
这个亏损数额,也直接让《白鲨》成为华夏文娱市场最赔钱的电影。
但皇朝娱乐不愧为拥有600亿资产的电影圈霸主,血不是一般的厚。虽然今年春节档没有制作新的电影,却买断发行了一部新人创业导演的电影《无人过年》,愣是再次加入了春节档票房战场。
细数下来,今年春节档上映的电影一共有七部,单《唐探》一部就拿到了36%的排片,远远将其余电影甩在身后。
至于剩余的这些排片怎么分,目前各大电影制作方都在疯狂的在背后出力,暂时还没有确定具体的数据。
值得注意的是,现如今华夏八大电影巨头当中,有六家参与了今年的春节档票房争锋。之所以挤破头也要在春节档捞金,多半是这些公司也察觉到了电影圈资产膨胀带来的异样,所以开始着急了。
而没有参与这次春节档竞争的两大电影公司星汇、世嘉,明显适应不了电影行业的飞速变化,率先掉队出局。
卫勋对哪家公司要倒闭是不关心的,他关心的是,今年上映的电影,有几部是熊猫购票独家签售的。
随着票补政策的出台,让电影票价越来越亲民,线上购票市场占比份额越来越夸张,传统购票模式已经开始式微。
去年《战狼》和《白鲨》的票房斗争,让市场上的小型购票软件撑不住压力,直接被熊猫购票和购票帮两家联手清场绞杀,目前还在苦苦支撑的,没剩下几家。
所以今年春节档,勋章传媒不仅可以靠《唐人街探案》吸金,同时还能靠着熊猫购票为其余的电影宣发来赚钱。
勋章传媒视频会议室。
LED屏幕里,顾长明的脸色有些无奈:“包括我们自己的电影《唐人街探案》在内,今年熊猫购票拿到的独家发售电影只有三部,其余两部是天光传媒的《一路惊喜》,还有启程文化的动画电影《小黄鸭》。”
不算《狐君》,今年春节档有六部电影上映,熊猫只拿到三部电影的发授权,其中还有一部是勋章自己拍摄的。
那其余的三部电影,很显然都被购票帮签走了。
这并不奇怪,卫勋前面的几部电影,之所已能用熊猫购票打败购票帮撬出高票房,很大一部分原因来自于他率先把票补的政策拿出来,后续又推出了9.9点映票大甩卖,在线选座功能,所以才能让熊猫购票一步步壮大起来。
但购票软件发展到现在,已经开始趋于稳定,没有创新政策可以拿得出来了。
这就到了拼资金的时候。
作为一家庞大的上市公司,皇朝娱乐的资金储备量绝对是勋章无法比拟的,所以柯润亨直接改变了游戏规则。
卫勋之前拿出来的票补,是投资方自己出钱用来撬排片。
而现在为了抢占线上票房市场,购票帮主动贴钱给电影撬排片,然后抢占电影的独家发授权。
当双方渠道相差不多的时候,为了抢电影,只能拼钱。
地球上,猫眼与淘票票就是走的这样的路程,每年都要烧掉几十亿的票补,导致猫眼哪怕市值近千亿,仍旧连年亏损,倒是淘票票背靠A里,发展的还不错。
卫勋笑了笑,说道:“三部电影就三部电影吧,我们没有皇朝娱乐的资金雄厚,票补战肯定是打不过的,而且不出意外的话,春节档过后,皇朝娱乐就能完全把我们在线选座的功能复刻过去。”
顾长明闻言有些着急:“那熊猫购票明年岂不是要彻底陷入被动了。”
“等过了这个年,找池总和杭总一起过来商量对策吧。”
卫勋说道:“当务之急,还是要先把我们自己的实力提上去。老顾,我找你就是为了这个事儿,今年我们的宣发,基本上就要靠你的熊猫购票来出力了。”
这其实也是卫勋给熊猫购票找的新出路,票补战有弱势,那就要在别的地方突围。
上接影视公司,下接院线的购票软件,不做发行的话,岂不是太过于浪费这个天然渠道。
顾长明苦笑道:“关键是,我一直做的购票软件,对宣发营销这种事情不太擅长。而且资本营销,说白了不都是拿钱来互黑吗。”
这也是电影营销惯例了。
“不,泼脏水的营销看起来管用,但其实是个双方都赔本的营销模式。皇朝娱乐今年吃准了我没有新的票补政策优势,只能靠营销来硬拼,但谁说营销就必须要互黑呢?这次我们玩儿个新花样,比如,联合营销。”
卫勋说着,翻开手里的资料,最后把目光锁定在和熊猫购票签署独家发授权的动画电影《小黄鸭》上面,笑道:“你说,《唐人街探案》和《小黄鸭》组个cp怎么样?名字就叫做,唐小鸭,最好再让启程文化的后期帮忙做个造型,把我和鲍强在《唐探》里的墨镜与绿风衣,给这只唐小鸭穿上。”
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